每经记者 杨昕怡 赵雯琪 陈婷 李卓 每经剪辑 易启江 刘雪梅

繁荣了，热搜第一。在12月18日股市开盘前，董宇辉身份已成东方甄选高等合鼓吹谈主！同期，“东方甄选已愉快董宇辉天价待遇”也登上热搜第三。

18日凌晨，东方甄选微博账号发布直播预报称，俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点进行直播。活动海报高傲，董宇辉的身份已成为“东方甄选高等合鼓吹谈主”。

12月18日港股开盘，东方甄选（HK01797，股价32港元，市值324.8亿元）高开近12%，市值超300亿港元。法例今日收盘，东方甄选股价报收于32港元/股，涨幅为21.90%。

值得一提的是，18日下昼的一则音问高傲，新东方教悔科技（集团）有限公司发布见告：任命董宇辉为新东方教悔科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪对此发文称，“道喜宇辉，风雨同业！”至此，东方甄选吉林专场预热视频“小作文事件”达到激越并终于告一段落。

而在此之前的16日晚，董宇辉已和俞敏洪“合体”直播。镜头前，俞敏洪和董宇辉王人难掩窘迫。繁密网友在驳倒区叹惜说：“董宇辉眼里王人莫得了光。”

也曾，董宇辉和东方甄选共事有这样的经典对话“小作文”：

9月21日，广东省服装服饰行业协会举行2023年广东服装名牌名企表彰大会。

“宇辉，你会发光！”

“我仅仅有幸反射了你们的光！”

风云粗略就此平息，但知名投资机构高层、深耕超头部网红的机构高管以及东方甄选前职工继承《逐日经济新闻》记者采访时认为，东方甄选里面的问题还莫得处置，东方甄选的成本故事也远未扫尾。

“大将”与“败将”

12月17日，东方甄选在港交所公告，董事会已于12月16日议决铲除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司践诺董事职务，即时胜利。由董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

公告称，鉴于最近的公论风云，孙东旭职务变动响应了其近期对公司品牌及声誉治理不善；董事会认为，孙东旭退出该等职位将能够更好地歌颂公司鼓吹的利益。

外界传言的“二选一”一语成谶，三个来自不同代际的新东方记号性东谈主物，从相交点走向了不同的故事弧线。

闻名芳华励志电影《中国合鼓吹谈主》的原型之一俞敏洪，与孙东旭、董宇辉之间的故事，其实是三个伯乐相马的传奇。

“我带着小孙，小孙带着（他的）小兄弟沿途打宇宙。”在早期的直播中，俞敏洪曾评价孙东旭是“在东方甄选的发展上最关节、最中枢的东谈主物”。

打下了宇宙，当东方甄选成为国内直播界内举足轻重的存在时，这位侍从了俞敏洪16年的宿将，却因“治理纰谬的集会”，被一纸公文免职。

皇冠hg86a

因为大一时深受俞敏洪现场演讲的饱读励，2007年，孙东旭刚从南开大学揣摸机系毕业就加入了天津新东方学校国际检会部。

一年后2024年澳门体育，他赶赴合肥新东方学校任职，一齐晋升，在2013年景为该校校长。2016年，他临危罢职调往西安，担任新东方中国的西北戋戋域总裁，兼任西安新东方学校的校长。

“孙浑厚是新东方的奇东谈主。”旧年一次直播中，董宇辉谈及我方与孙东旭的相识，他奖饰孙“膂力惊东谈主、念念路澄莹、计谋主见智力很强”。

亦然在那次直播中，董宇辉抒发了他之是以情景从西安来北京，孙东旭的智力和为东谈主是一个关节原因，“作念事情呢，好多时候你只消跟对东谈主就行了。”

以凡俗的营业化评判步调来看，孙东旭和董宇辉王人跟对了东谈主。新东方在线胜利上市，天然在线教悔业务收货并不杰出，但在“双减”降临后，孙东旭和董宇辉两位主力，古迹般地协力将新东方在线推向了直播电商新航谈。

那是一个琴心剑胆的“大将”形象。这与最近出当今打发媒体上的孙东旭——一个与“爹味太重”“股价跳水”“粉丝流失”牢牢挂钩的“失败将领”形象大相径庭。

12月14日晚间，孙东旭发布视频为我方在“小作文事件”中的心思、步履和说起董宇辉薪酬一事谈歉，示意自己行动“不作事”。

“他是一个在使命上很负责，管得超越细的东谈主。”一位前东方甄选职工小林（假名）在继承《逐日经济新闻》记者采访时走漏，“比如他发现某场直播中两个主播的交代不够圆满，不错再优化，他会条目这两位主播写复盘小作文。”

小林告诉记者，在其在任本领，通盘新主播入职第一天王人要学习一份名为“Jack指示”的电子版文献，Jack是孙东旭的英文名。小林先容，该份文献内包含上百条孙东旭对主播使命、直播间内容的“总体念念考和具体指示”，每周王人会罕有次更新。

“但在具体的业务线选品上，小孙的瓦解未必并莫得超越深远。”又名东方甄选前职工阳阳（假名）例如说，他曾了解到，在董宇辉将迟子建所著的《额尔古纳河右岸》卖出近百万本后，孙东旭当即条目业务负责东谈主再选出100本类似的书，“他认为这样的书有1本就能找出100本，其实这是很子虚际的，找个三五本王人很难，传说终末硬凑了几十本交差。”

俞敏洪曾在直播中说起孙东旭个性中的棱角，“一个很坚捏原则，在某些问题上勇于跟我杠，致使未必候杠得很凶的东谈主。”

行为使命指示的下达人，他领有着极高的话语权、扯旗放炮的强势神气和事无巨细包揽一切的贪心，当这些身分与其自己瓦解、智力的局限性类似，纰谬运转出现。

上司与下级

受“小作文事件”的影响，法例12月16日，东方甄选抖音账号粉丝数下滑至2843万，在不到一周的时辰里掉粉近300万。

12月14日，靠近这场空前的危急，俞敏洪在短视频里追思原因，“公司治理上有很大的纰谬”。

这也挡不住成本市集信心暴减。

12月15日，东方甄选股价下落5.58%至26.25港元/股，总市值266.44亿港元，较12月8日的市值下降逾两成，75亿港元就此挥发。

据一位接近东方甄选的东谈主士称，东方甄选的主播团队“应该在30东谈主傍边，其中约莫80%出生新东方集团(600811)”。不外，该数据莫得得到东方甄选的最终阐明。

“入职前，HR（东谈主力资源）刻画的东方甄选是一个里面很对等的形象。”一家公司内对教导的称号，几许不错行为一个对职场氛围的不雅察点。在小林入职前，HR有利交代，在公司里不行称号孙东旭为“孙总”“浑厚”，不错叫“小孙”“Jack”，“但我入职后的感受是很不相通的，践诺使命时，高下级的关系如故很显豁的。”

阳阳也说起，有多名东方甄选共事曾抒发过相似的困扰——在企业微信或钉钉上有业务问题需要孙东旭阐明时，未必很万古辰得不到他的回复。关于这一问题，一些非新东方集团出生的职工，会取舍迎面和孙东旭疏导；“但好多新东方出来的共事，王人会认为：这可能是对教导的惊扰，这样是不是不太好。”

但孙东旭但愿主播们作念到“24小时随时待命”，他条目钉钉群内通盘东谈主“已读”他发布的音问，“他说你们（主播）作念这份使命，就必须要作念到这少量（实时薪金）。”

在东方甄选澈底转型为一家直播电商公司的进程中2024年澳门体育，HR向教悔行业的名师、主捏东谈主、艺术院校毕业生等群体广撒网。上述接近东方甄选东谈主士走漏，主播团队和少数部门，例如负责自营品的质地治理部门，是由孙东旭亲身口试的。传说他对主播的遴荐极为严格，“一个月能面上五六十致使上百东谈主，但小孙很有可能只挑中一两个东谈主。”“他有我方的判断步调，很在乎主播团队的特有性。”

东方甄选并不会在新东谈主主播入职之初就细则其具体发展旅途，而是要取决于新东谈主在自营号上练手时的阐述和个东谈主特质。“阐述优秀的基本王人会被安排去大号。”该东谈主士告诉《逐日经济新闻》记者。

据小林了解，东方甄选但愿新东谈主主播能在一到两周的时辰内上播。“给新东谈主刚运转的任务压力是很大的，9点上班，当通盘使命完成，还是近夜深12点了，老主播直播压力也不小，好多主播王人瘦了，”小林说，“但主播团队并莫得给我一种他们压力很大的嗅觉，通盘办公室脑怒很融洽，通常有笑声，他们王人是一群很通俗真挚的东谈主。”

另外，有业内东谈主士向记者走漏，东方甄选主播去职率并不高，有知名主播缔结公约中的负约金高达1亿。

据阳阳个东谈主不雅察，简直每个主播王人由孙东旭亲身挑选，但入职后“小主播基本莫得契机跟小孙平直交流”。阳阳先容，主播和孙东旭之阻隔着业务主宰、主播部门的副总裁等多层关系，“负责主播部门的副总裁是再行东方集团抽调来的。”

较多的层级影响了疏导的顺畅性。有里面东谈主士告诉《逐日经济新闻》记者，在几次所在专场直播中，团队看到事迹情况不如预期时，会在半途将原定书目撤下，临时换成“好卖的农家具(000061)”，“但原定的互助出书社还是将书加印，不上直播间可能两年王人没法销完。”

当记者向小林求证此事时，他示意不明晰此事，但好多时候各部门之间事务无法顺畅疏导，简直会出现类似的践诺问题，“小孙也莫得进行有用调解，因为他有太多事要管，管不外来，更多的元气心灵会花在自营品业务上。”

俞敏洪16日在直播薪金中，也明确示意，对孙东旭免职的根由与董宇辉无关，“罢免孙东旭的原因主淌若其治理不善”。

然而，孙东旭的践诺力仍有目共睹，俞敏洪也自叹不如。尽管孙东旭不再担任东方甄选CEO，俞敏洪示意，孙东旭从CEO位置下来后，行为我方的小兄弟，亦然新东方的创业者，还会以其他的神态来为东方甄选继续作念孝顺。

变装与利益

谈及此次“小作文事件”所显露的治理问题，除了争议中的孙东旭，一位长年深耕超头机构的中枢高管继承《逐日经济新闻》记者采访时认为，直播间正常斟酌涵盖的其实是“直播”和“电商”两个范畴。直播是“强健形态”，电商是“交往”，是以必须同期要有两个维度的监管。

在他看来，主播台前按捺语言，抒发我方，出错是一个概猖獗的事情，哪怕概率只消百分之一，说100句，表面上就一定会有一句出错。这种情况下，靠近势必的出错，直播间的通盘风控、日常内容坐褥的审核管控机制很紧要。

“咫尺来看，东方甄选这块基本是莫得的。”这也不错看出，董宇辉的班师委果是“劫后余生”。

该高管强调，直播电商生态中，主播仅仅台前的一部分，关于主播来说，他需要有显着的东谈主设，并歌颂这个东谈主设，只消和粉丝之间的干系越来越深，才能更有用地产生粉丝复购。这种情况下，后台更需要按捺进行更大范围的风控和管控。

“如果要态状前后台关系，前台类似于按捺‘踩油门’，后台要按捺‘踩刹车’，即是一个隐私的均衡关系。”上述超头机构东谈主士强调，这就意味着，负责合座操盘的俞浑厚的位置极为关节，他要均衡好后台家具、风控和前台IP内容之间的关系。

据该高管不雅察，“小编对外发的这些东西莫得经过审核和把控，直播间碰到一些敏锐的画面和页面，莫得实时矫正和喊停、掐掉、跳过，这王人属于不可念念议的，充分响应了东方甄选在中后台、内控风控上还很不训导。”该东谈主士如是评价。而此次事件发生后，东方甄选在公关上极为滞后。

从财报来看，东方甄选本年8月败露的首个全年级迹高傲，2023财年（2022年6月1日~2023年5月31日），公司带货GMV（成交额）达100亿元，总订单1.36亿单；总营收同比加多651%至45.1亿元，净利润为9.71亿元。

上述超头机构东谈主士认为，关于这样量级的一家公司来说，不仅像俞浑厚说的要有几千东谈主的大团队，更紧要的是要有无数后端成就，咫尺东方甄选的风控机制亟须补充。

“小作文”风云激勉的另一个焦点，是董宇辉的薪资待遇是否与其功劳相匹配。

上述深耕超头机构的中枢高管继承《逐日经济新闻》记者采访时认为，领先，关于有极高影响力的“董宇辉级别”的头部主播，他还是不只纯是又名主播了，他本色上是一个超等IP，他和粉丝之间类似于明星和粉丝的关系；而东方甄选更像“明星的经纪团队+供应链互助公司”的变装，用户是冲着明星而非平台去的，因此黏性极强。关于这种超等头部，如果莫得实足的利益分派，从永久来看东谈主心是无法稳住的。

什么样的薪酬配得上董宇辉？“正常来说，行业里超等大主播至少是拿六成到七成，多的有拿到九成的。”该高管走漏。

在上述高管看来，从永久安祥发展的角度念念考，东方甄选想要设法幸免公司事迹完全受到IP的傍边，“去IP化”，或“淡化IP”，其实是很正常的事情。

而每一个公司的处理形状也会不相通：有的会取舍围绕一个IP去作念通盘的繁衍家具竖立，然后把IP造制品牌；有的会取舍围绕IP，发展成一家营销公司；有的则会把这个IP发展成一个强有劲的渠谈（类似沃尔玛、家乐福这样的零卖巨头）。

“然而，东方甄选很显豁是取舍了另一条路——但愿能够复制下一个董宇辉，下一个超等IP。这套打法应该说长短常清苦，咫尺国内除了辛选除外，辛巴之后班师复制了蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈等一系列超等主播，（其他公司）并莫得第二家获取班师。”

该高管指出，直播电商行业发展时辰还比较短，全球对这个行业的邻接还比较浅。

俞敏洪也强健到了这个问题。16日晚间在和董宇辉的“合体”直播中，他明确表态，东方甄选将很快启动一轮大诊疗，包括通盘主播的待遇，“此次诊疗不仅针对董宇辉一个东谈主，而是面向公司通盘主播。”俞敏洪也示意，翌日董宇辉一定会有公司话语权，同期他也但愿孙东旭不错继续建言献计，“翌日董宇辉想要作念的事情，只消我认为兰质蕙心，一定会革新资源帮他罢了”。

俱乐部与明星

“我用了三十年达成的成就，董宇辉只用了两个月就达成了，当今他的影响力还是提升我了。”俞敏洪也曾这样评价董宇辉。

这个年青东谈主敢在直播时当着通盘不雅众喊俞敏洪“老翁”，和老俞吃饭时公然坐在C位，也会和老俞挨肩擦脸，比拟于新东方传统的治理体系，这势必是一种离经叛谈。在00后扎堆、张扬盛开的直播业态眼前，新东方这祖传统的公司在新海潮下转型，天然多有成效，然而又在顺应这个新期间法例时有些瞻念望。亦然因此，东方甄选一直风云按捺。

小花（假名）的团队曾和东方甄选有过少顷互助。在旧年6月前，用她的话说，即是东方甄选“没火”的时候，他们为东方甄选作念过抖音平台上的投流和账号运营等使命。

“东方甄选和咱们之前互助过的另一个团队格皮毛似，他们像眷属企业，但又不完全是眷属企业。东方甄选致使新东方的治理情面味很重，大多数时候王人是依靠职工对俞敏洪的难得和个东谈主心思，莫得按照当代化公司作念一些明确的治理，是‘爹味完满’的全球长制公司，这不利于他们在当今互联网期间的直播行业进一步发展。”小花向《逐日经济新闻》记者示意。

据她回忆，他们有过互助的大部分MCN公司单干王人很明确，而东方甄选平淡选一个品或作念一个有狡计要纠结很久，“咱们团队会给他们按照抖音的玩法提一些提出，然而东方甄选有一套我方的规定，他们不肯意去投合平台的规定。”

这样的治理作风，粗略也让“小编手撕销冠”的“小作文”风云成为迟早会发生的事。

“‘去宇辉化’可不不错？不错，你不错谈好分红比例，给足了利益，给足了排场，以董宇辉对俞敏洪的个东谈主难得，俞是完全不错这样跟董宇辉谈的。”小花示意。

在小花看来，老俞想像以前复制名师那样复制董宇辉，但董宇辉是复制不出来的，东谈主们心爱的不仅是董宇辉，如故屡见不鲜打工者在董宇辉身上看到的我方；东谈主们矜恤小作文是谁写的吗？仅仅矜恤说出来小作文的东谈主是董宇辉。

老俞的惜才、衰落，还有他的传统理念及新东方的全球长制治理模式，何如顺应当下这个直播电商的竞争和生活环境，是摆在俞敏洪和东方甄选治理层眼前共同的难题。

中信私募投资业务部董事总司理王澍也有类似倡导。他在继承《逐日经济新闻》记者采访时示意，这件事最底层的问题，是对新的营业模式的瓦解不到位。关于新东方治理层来说，他们认为平台的治理和运营比“网红”个东谈主更紧要。在个东谈主价值和公司价值之间，他们敬重后者。

王澍致使认为，在当今这种营业模式下，个东谈主IP、头部网红对通盘平台的影响是要提升平台自己的。也即是说，一个头部网红，我方不错成为一个公司和平台，但一家网红公司或平台，离滥觞部主播，它可能什么王人不是。是以，平台独一能作念的，即是和个东谈主互助时充分运用好，同期要快速培养后续的网红矩阵，提前通过公约来锁定时辰和竞业保护。这就像国表里的足球俱乐部，超等明星大过俱乐部的营业模式。

交个一又友控股副总裁、淘宝行状部总司理崔东升则向《逐日经济新闻》记者示意，头部主播即是公司的中枢资源，高管要作念的是中枢资源运用率的收益最大化、中枢资源的长线歌颂布局以及短线的养护。但挑战在于，在最猛进程运用好头部资源的同期，又何如不外度单一依赖，“去头部化”不是把头部主播力量弱化，而是多点吐花布局，裁汰头部比重。

在一场“父慈子孝”式的直播，以及董宇辉事后，东方甄选的危急似乎以前。但更紧要的是，被“小作文”风云搓磨之后的东方甄选，在投资东谈主眼中粗略已魔力大减。

为什么成本很少情景投资单一个个东谈主IP显着的公司？因为个东谈主IP有灭尽风险，“一朝董宇辉不干了，东方甄选即是‘微念’（一家MCN公司）。”

值得一提的是，董宇辉16日在“老俞闲聊”直播中明确表态不会离开东方甄选，算是稳住了军心。不外，仍然有不少网友如故认为董宇辉“三年必走”。东谈主性是营业故事的最大变量2024年澳门体育，此次将董宇辉晋升高等合鼓吹谈主等职务，不错说是俞敏洪行状生涯的又一大手笔，在变量中寻求定量的同期，也让东方甄选作念到了求名求利。